Como criar um calendário eficaz de conteúdo de blog

Para criar um calendário de conteúdo eficaz para o seu blog, siga estas etapas simples:

1. Identifique seus canais de conteúdo. É importante que você conheça e entenda seus canais de conteúdo e os tipos de conteúdo para alavancar dentro de cada canal. Embora seu calendário de conteúdo de blog se concentre apenas no conteúdo específico de blog que você produz, aqui estão alguns canais populares adicionais e os tipos de conteúdo que se encaixam em cada um: 
   • Um Blog ou Site atualizado regularmente: aqui, você geralmente encontrará artigos informativos sobre liderança de pensamento, lançamentos de produtos, anúncios da empresa e novos detalhes do evento. 
   • Plataformas de mídia social (Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram etc.): use esses canais para trechos rápidos de conteúdo, como remarketing, anúncios e anúncios importantes.
   • E-mail: o e-mail é melhor para comunicação de forma mais longa, como programas de nutrição por e-mail, boletins informativos e atualizações detalhadas de produtos.
   • Vídeo: você pode aproveitar o conteúdo em vídeo para webinars, vídeos de demonstração, vídeos instrutivos sob demanda e muito mais.
   • Podcasts: um canal mais recente para conteúdo, os podcasts oferecem uma maneira de criar ainda mais liderança de pensamento em torno de um tópico ou contar com especialistas ou executivos da suíte C para avaliar tópicos específicos. 
   • Revistas impressas, folhetos ou Newsletters: Use este canal para distribuir conteúdo físico, como folhetos da empresa ou boletins informativos sobre os próximos eventos e lançamentos de produtos.
   • Outros conteúdos e materiais de marketing: Isso abrange todos os outros tipos de conteúdo de marketing, como publicidade paga.
2. Escolha um formato de calendário que faça sentido para você. Determine com quanto tempo você deseja planejar seu conteúdo e quão profundo você deseja que cada dia, semana ou mês seja. Dessa forma, você pode aproveitar melhor os calendários de conteúdo diários, semanais ou mensais do blog e acompanhar seu conteúdo de uma maneira que funcione para você.
3. Crie um calendário usando um software ou ferramenta de calendário de blog, ou use um modelo. Para começar rapidamente, aproveite uma ferramenta específica de calendário de blog que foi projetada para ajudá-lo a planejar, gerenciar e acompanhar seu conteúdo com facilidade. Como alternativa, você pode usar um modelo que já possui a estrutura de conteúdo do blog, então você simplesmente precisa adicionar seu conteúdo de blog para começar. 
4. Ideias de conteúdo brainstorm regularmente. 

1. Kris Hughes, Fundador da Zanate Ventures, oferece os seguintes conselhos sobre como e quando pensar no conteúdo: "Eu gosto de planejar um mês antes do tempo. Refiro-me à minha causa e aos pilares de confiança, valor e demanda ao escrever para o meu próprio blog. Reviso os tópicos que já pensei no passado para ver se foram abordados. Então, eu gosto de definir um temporizador e entrar na zona por uma ou duas horas de apenas tópicos de brainstorming. Eu pego um documento em branco e só anoto ideias. Sem autojulgamento. Então, eu aproveito o tempo para passar por eles depois e restringir-me àqueles em que quero fazer alguma pesquisa de SEO e que preencheria lacunas com base no que eu publiquei anteriormente."
     

1. Melissa Harrison, CEO da Allee Creative, uma agência de marketing de conteúdo, diz que eles fazem brainstorm de novas ideias de conteúdo mensalmente. Ela continua dizendo que: "Usamos uma combinação de Google Analytics, posts de melhor desempenho, palavras-chave que queremos que sejam encontradas, perguntas frequentes ou tópicos que nossos clientes perguntam etc. [...] Então, usamos nossas categorias de conteúdo estabelecidas para garantir que estejamos mantendo-nos fiéis ao tipo de conteúdo/posts que queremos escrever e alternar através deles para que não publiquemos posts de forma desigual em tópicos específicos."
2. Faça pesquisa de palavras-chave. Ao planejar seu conteúdo de blog, lembre-se das palavras-chave e intenções específicas que provavelmente converterão leitores em clientes e use essa pesquisa para informar suas postagens no blog. 

1. Hitesh Sahni é consultor de estratégia de conteúdo, e o editor e fundador da Smemark, um estúdio de marketing de conteúdo sofisticado que ajuda marcas e agências em múltiplos nichos a acelerar o crescimento com conteúdo superior e escalonável. "Nossas estratégias para ideias de conteúdo são pesquisas de palavras-chave e entrevistar clientes ou funcionários voltados para o cliente", diz ele. "Ambos nos ajudam a obter uma avaliação precisa dos problemas mais urgentes que devemos abordar com nosso conteúdo. A frequência dessas sessões de brainstorming depende de quantas ideias temos em cada sessão."
2. Documente todas as ideias de conteúdo. À medida que você pensa em novas ideias de conteúdo e estratégias sobre quais fazem mais sentido escrever, anote todas as ideias, usando uma caneta e papel ou uma ferramenta de anotação.
3. Considere os tipos de conteúdo que você planeja produzir. Pergunte a si mesmo quem você vai direcionar com personalidades compradoras e quais propostas de valor específicas (de seu produto ou serviço) você deseja entregar ao seu leitor. Considere também qual estágio - seja o funil superior, médio ou inferior de uma jornada do cliente - seus leitores estão a fim de determinar o conteúdo mais apropriado para criar.
4. Agende tópicos e posts no calendário. Documente quando quiser publicar seu conteúdo e identifique os tempos de publicação ideais para diferentes canais de conteúdo. Como Kris Hughes observa: "O mais importante é a consistência e determinar o que essa consistência significa para você. Para alguém que está começando e ainda não tem uma carga de trabalho pesada do cliente, pode ser alguns posts por semana. Para alguém que está fazendo malabarismos com vários clientes, pode ser um por semana em um projeto pessoal e um por semana para um cliente. Não é uma pergunta fácil de responder sem contexto. É realmente uma situação pessoal. Mas o mais importante é definir uma meta que você possa alcançar com consistência para criar impulso para si mesmo ou satisfazer as expectativas de seus clientes."
     

1. Código de cores nos seus tipos de conteúdo. Para ver com facilidade os diferentes públicos que seu conteúdo está segmentando, escolha cores específicas para cada público e observe isso em uma legenda dentro de seu calendário.
2. Adicione temas de conteúdo e datas executivas importantes. Dentro de seu calendário, certifique-se de observar quaisquer temas de conteúdo abrangentes ou datas-chave, como feriados, épocas de pico de negócios e datas importantes do setor, incluindo lançamentos de produtos, webinars ou eventos presenciais.
3. Designe uma pessoa responsável pelo calendário. Normalmente, essa pessoa é a proprietária do blog e tem um histórico relacionado ao conteúdo. Essa pessoa também é responsável por delegar tarefas, incluindo as seguintes:
   • Quem gerenciará o calendário?
   • Quem terá acesso ao calendário?
   • O que será incluído no calendário?
   • Com que frequência o calendário será atualizado?
4. Mantenha sua programação. Agende quando as postagens forem exibidas ao vivo usando uma plataforma de gerenciamento de conteúdo, o que o ajudará a agendar e publicar conteúdo automaticamente, alertá-lo quando o conteúdo estiver vencido e enviar lembretes quando as datas de publicação programadas estiverem se aproximando.
5. Mantenha e atualize o calendário regularmente. Realize reuniões regulares para resolver quaisquer obstáculos ou atrasos, atualize o calendário à medida que os posts forem publicados ou arquivados e certifique-se de que a pessoa de ponto designada, identificada acima, seja mantida no ciclo quando as alterações forem feitas no calendário.