Modelo de planejamento de estratégia de marca
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Crie sua estratégia de marca com este modelo abrangente. Documente os valores essenciais, a visão, a missão e o público-alvo de sua marca. Crie personas de compradores para identificar os clientes-alvo e use a seção de análise da concorrência para avaliar os pontos fortes e fracos de outras marcas. Este modelo pode ajudá-lo a elaborar as declarações de propósito e posicionamento da sua marca, a proposta de valor exclusivo e as mensagens da marca. Há espaço para aprimorar a identidade de sua marca com detalhes sobre logotipo, cores e outros elementos visuais. Depois de desenvolver seu próprio modelo de estrutura de estratégia de marca, use-o para informar todo o seu marketing de conteúdo.
Se estiver criando uma estratégia de marca business-to-business (B2B) (em vez de uma estratégia para uma empresa business-to-consumer (B2C)), posicione sua marca como a especialista do setor que pode fornecer uma solução completa para as necessidades do cliente com base na razão e nos fatos, e não na emoção. Lembre-se de que uma persona de comprador B2B se concentra mais em funções de trabalho do que em características individuais. Muitas partes interessadas podem estar envolvidas no processo de vendas, e uma estratégia B2B exige a construção de relacionamentos e confiança em todo o ciclo de vendas de longo prazo.
Modelo de roteiro de estratégia de marca
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Obtenha uma visão de alto nível do seu plano de estratégia de marca com este modelo de roteiro, que fornece uma visão concisa dos principais elementos da sua estratégia de marca e das táticas de marketing que você planeja usar para atingir as metas estratégicas. Insira breves descrições dos valores essenciais, do propósito, da visão, da grande ideia, da promessa e da história de sua marca. Liste os problemas que você precisa abordar, as estratégias para resolvê-los e as etapas de ação a serem implementadas. Use este modelo do PowerPoint para seu próprio planejamento ou como parte de uma apresentação em reuniões com partes interessadas.
Planilha de brainstorming de estratégia de marca
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Microsoft Word
Use este modelo para gerar e consolidar ideias de estratégia de marca. O documento fornece seções para brainstorming de valores, propósito e visão da marca, público-alvo, voz e personalidade da marca e slogans. Edite os cabeçalhos do modelo para refletir os elementos da marca nos quais você precisa se concentrar. Como alternativa, você pode modificar o modelo e usá-lo para uma sessão de brainstorming de marketing. Se estiver se concentrando em uma estratégia de marketing ou de marca, tenha clareza sobre seus objetivos e defina um limite de tempo para a sessão de brainstorming para ajudar a gerar ideias valiosas sem pensar demais.
Planilha de entrevista de pesquisa de estratégia de marca
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Apoie sua pesquisa de documentos de estratégia de marca com este modelo de entrevista. Use este modelo totalmente personalizável para reunir percepções valiosas sobre a história da marca com a liderança sênior e executivos com conhecimento histórico da marca. Este modelo de entrevista fornece perguntas para descobrir informações importantes sobre a marca. Depois de entrevistar as principais partes interessadas, organize suas descobertas para articular os fundamentos da marca.
Modelo de roda da essência da marca
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A essência de uma marca, também chamada de promessa de marca, é uma declaração de três a cinco palavras que expressa o coração e o núcleo de uma marca. Use este modelo para ajudar a identificar essa promessa central, analisando detalhadamente a experiência do cliente com sua marca, os fatos e os recursos de suas ofertas e os elementos-chave da personalidade de sua marca. Insira adjetivos ou frases descritivas curtas em cada seção, bem como palavras-chave ou símbolos que representem o que sua marca oferece na seção Fatos. Cada anel dessa roda da essência da marca informa a declaração da promessa central no centro.
Modelo de arquétipo de personalidade de marca
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Use este modelo de arquétipo para ajudar a definir sua marca e criar uma história exclusiva que aumente o reconhecimento da marca. Para selecionar um arquétipo primário, você precisará primeiro identificar o ponto em comum entre seus produtos e serviços (ou o mais lucrativo), o que é realmente autêntico para sua marca e o público que você está tentando atrair. Esse modelo mostra 12 arquétipos de marca. Cada um deles é diferente, mas estão agrupados em quatro propósitos gerais: buscar satisfação, proporcionar estabilidade, deixar uma marca e buscar conexão. Para cada arquétipo, você verá o nome principal, a qualidade abrangente que ele representa, suas características específicas e sua finalidade principal. Combine este modelo com a planilha de persona da marca abaixo para desenvolver a personalidade de sua marca.
Planilha de persona da marca
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Este modelo fornece uma série de perguntas e exercícios para ajudá-lo a definir a personalidade de sua marca, incluindo as seguintes: Quem seria sua marca se ela fosse uma pessoa? Quais traços de personalidade melhor descrevem sua marca? Sua marca é ligada a crenças e causas específicas? O modelo também examina a voz da marca e a identidade visual para ajudá-lo a esclarecer as formas de expressar a personalidade da sua marca em suas mensagens, logotipo e estilo visual. A personalidade da marca moldará todas as suas mensagens, bem como a aparência, o tom e a sensação do seu marketing digital e impresso.
Modelo de voz da marca
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Microsoft Word
Desenvolva uma voz consistente para a marca em todas as comunicações, de modo a aumentar o reconhecimento da marca pelo seu público. Use este modelo para desenvolver a voz de sua marca respondendo a perguntas sobre sua marca, reduzindo sua lista a alguns adjetivos-chave que melhor descrevem sua marca e preenchendo o gráfico de voz da marca. Use o gráfico para ser específico sobre como usar a voz de sua marca, listando o que deve ser feito e o que deve ser evitado para expressar consistentemente cada uma das características escolhidas. Por exemplo, se uma das características de voz de sua marca for “conhecedor”, procure ser autoritário e utilizar dados em suas comunicações e evite fazer generalizações.
Modelo de estratégia de posicionamento de marca
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Esse modelo inclui perguntas de brainstorming e uma escada de benefícios da marca para ajudá-lo a definir o posicionamento da sua marca, bem como uma planilha que divide a declaração de posicionamento da marca em seções para garantir que ela seja clara e abrangente. Uma declaração de posicionamento normalmente segue esta estrutura básica: “Para [público-alvo], [nome da marca] é o [quadro de referência] que oferece [benefício] porque somente [nome da marca] é [motivo].” A declaração descreve como sua marca atende a uma necessidade do mercado e orienta as mensagens nas comunicações de marketing e vendas. Use este modelo para declarar claramente a proposta de valor exclusiva de sua marca, seu público-alvo e como sua marca resolve uma necessidade não atendida do cliente.
Modelo de mapa da jornada do cliente
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Microsoft Excel | Microsoft Word
O processo de compra é uma jornada para todos os clientes. Ele começa com um problema que precisa ser resolvido e passa pelos estágios de conscientização, compra e fidelidade contínua do cliente. Ao compreender os pontos problemáticos, os pensamentos, as perguntas e os sentimentos dos clientes em potencial, as marcas criam mensagens eficazes em cada ponto de contato ao longo da jornada do comprador. Use este modelo para mapear a experiência do cliente, identificar oportunidades e criar planos de ação para estimular o interesse do comprador, criar confiança, converter vendas e incentivar a retenção de clientes.
Modelo de estratégia de comunicação da marca
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Microsoft Excel | Microsoft Word
Crie uma estratégia completa de comunicação da marca que inclua uma análise SWOT de suas comunicações atuais, objetivos mensuráveis e uma análise da concorrência. Defina seu público-alvo, o posicionamento da marca, a proposta de venda exclusiva e a personalidade da marca. Use o modelo para identificar os canais de comunicação que você usará para alcançar seu público, como mídia social, marketing por e-mail, conteúdo da Web, RP, publicidade paga ou mídia de transmissão. Depois de concluído, avalie o sucesso de sua estratégia de comunicação com base em suas métricas para acompanhar os objetivos.
Exemplo de estratégia de comunicação da marca
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Este modelo mostra um exemplo de estratégia de marca eficaz que inclui um exemplo de público-alvo, proposta de venda exclusiva, canais de comunicação e muito mais. Esse modelo de exemplo é personalizável, e a cópia de amostra pode ser usada como um modelo para sua própria estratégia de comunicação de marca.
Modelo de canais de estratégia de comunicação da marca
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Crie uma estratégia consistente de mensagens de conteúdo em todos os canais e em cada estágio da jornada do comprador. Esse modelo alinha sua estratégia de mensagens principais em todos os estágios de compra, incluindo engajamento, educação, pesquisa, avaliação, justificativa e compra. Ele também apresenta seções de estratégia de comunicação de retenção pós-compra por canal, para que você possa manter clientes fiéis por meio de adoção, retenção, expansão e defesa. Além disso, inclui uma avaliação para que sua equipe garanta que suas mensagens sejam focadas no cliente, independentemente do canal ou do estágio da jornada.
Modelo de apresentação da estratégia de comunicação da marca
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Use este modelo de apresentação para criar um plano de estratégia de comunicação com base no roteiro fornecido neste modelo personalizável. Você pode variar a quantidade de detalhes que aplica ao seu plano, dependendo das suas necessidades exclusivas e de acordo com o escopo e o prazo do seu projeto.
Exemplo de plano de comunicação da marca
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Microsoft Excel | Microsoft Word
Este exemplo de modelo mostra um plano de comunicação de marca eficaz que inclui o objetivo de expandir as bases de usuários existentes e obter novos logotipos para uma empresa. O modelo é totalmente personalizável, portanto, você pode usar a cópia de amostra como um modelo para seu próprio plano de comunicação da marca.
Modelo de plano de comunicação da marca
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Este modelo fornece uma estrutura (da concepção à execução) para as comunicações de sua marca. Você encontrará espaço para identificar o seu público-alvo, anotar as metas e os objetivos gerais da sua marca, colaborar com as mensagens da marca e desenvolver canais de mídia e agendas para garantir o sucesso da sua comunicação.
Modelo de apresentação do plano de comunicação da marca
Baixe o modelo de plano de apresentação de comunicação da marca
Use este modelo para desenvolver e apresentar seu plano de comunicação de marca. Essa apresentação inclui espaço para identificar o público-alvo, detalhar as metas e os objetivos abrangentes da marca, delinear as mensagens da marca e outros fatores importantes para garantir que você possa apresentar com eficácia o plano de comunicação da marca a todas as partes interessadas envolvidas.
Lista de verificação da identidade visual da marca
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Microsoft Excel | Microsoft Word
Este modelo de lista de verificação fornece exemplos de perguntas para ajudar a garantir que a identidade visual de sua marca seja consistente e esteja alinhada com a personalidade e a estratégia de sua marca. A lista de verificação é dividida em seções para cores, logotipo, tipografia, iconografia e ilustrações. Use a lista para planejar sua marca visual e garantir que não se esqueça de nenhuma etapa ou detalhe. Considere cada seção separadamente e a lista como um todo e faça ajustes para criar um senso de coesão e consistência em todo o seu conteúdo visual.
Modelo de pesquisa de percepção de marca
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Crie um modelo de pesquisa para avaliar o conhecimento e a percepção da marca. Esse modelo inclui exemplos de perguntas de pesquisa, como a familiaridade do consumidor com sua marca, como ele a conheceu e qual a probabilidade de recomendar sua marca. A pesquisa pede aos entrevistados que descrevam a marca com base em uma lista de características, que variam de divertidas e não convencionais a clássicas e autoritárias. Edite o modelo para refletir as características da marca e as perguntas gerais que você deseja incluir para medir a percepção da marca.
Modelo de cartão de pontuação de estratégia de marca
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Acompanhe e pontue as métricas de suas metas de marca com este cartão de pontuação de estratégia de marca. O modelo inclui uma lista de exemplos de métricas a serem avaliadas, incluindo conhecimento da marca, consideração da marca, valor do tempo de vida do cliente e retorno sobre o investimento na marca. O modelo calcula as pontuações totais para fornecer uma noção do desempenho geral e também o ajuda a identificar áreas de melhoria. Defina cronogramas-alvo para resolver problemas e atingir suas metas.
Modelo de proposta de estratégia de marca
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Este modelo inclui vários componentes para ajudá-lo a criar uma proposta detalhada de estratégia de marca para um cliente. Comece resumindo a situação, incluindo o desafio atual de branding, uma visão geral das metas de negócios e por que você está lançando esse projeto de branding. Descreva os resultados positivos que o cliente obterá quando resolver o problema de branding. Forneça informações básicas, como o histórico da marca, a percepção atual da marca no mercado e as expectativas das partes interessadas. Liste as metas do projeto de branding e descreva sua metodologia de análise, abordagem estratégica e os serviços de branding que você fornecerá. O modelo também inclui espaço para um agenda de projeto, no qual você pode destacar marcos e entregas importantes.
Modelo de apresentação de estratégia de marca
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Crie uma apresentação de estratégia de marca envolvente com este conjunto de slides do PowerPoint, que abrange o propósito da marca, a visão, a missão, as personas do comprador, a análise competitiva, a proposta de venda exclusiva, as mensagens da marca e muito mais. Insira seu texto nos slides pré-formatados e personalize o modelo alterando as cores ou os títulos.
Modelo de estratégia de marketing de marca
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Use este modelo para criar uma estratégia e um cronograma de reconhecimento da marca. O modelo inclui espaço para anotar táticas de campanha, metas, público-alvo, taxa de resposta e custos. Ele também apresenta um calendário de gráfico de Gantt separado por trimestres, meses e semanas para oferecer uma visão geral dos cronogramas de seus projetos. Insira as despesas da campanha para comparar os custos projetados com os reais. O modelo também calcula e exibe subtotais e custos totais na parte superior.
Modelo de estratégia de lançamento de marca
Planeje a estratégia de lançamento da sua marca com um modelo de planilha que delineia claramente as ações e os ativos necessários para realizar um lançamento bem-sucedido. Insira tarefas e entregáveis, proprietários atribuídos, tempo de espera para cada item, datas de vencimento e data final de lançamento. Priorize os itens com base no nível de importância e no prazo e acompanhe o status de todas as tarefas para monitorar o progresso.
Modelo de estratégia de parceria de marca
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As alianças estratégicas entre marcas ajudam ambas as empresas a atingir objetivos comuns. Esse modelo de parceria de marca descreve a estratégia por trás de uma proposta de parceria, incluindo a proposta de valor conjunta, as oportunidades de mercado, os clientes ideais, a estratégia de vendas e o potencial retorno sobre o investimento. Use o modelo para desenvolver sua estratégia de parceria e criar um relatório organizado.
Modelo de estratégia de marca de uma página
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Este modelo simples de documento de estratégia de marca consolida detalhes importantes em uma única página. Ele destaca os principais aspectos de uma estratégia de marca, desde a missão da empresa até a mensagem da marca. Adicione sua declaração de posicionamento e proposta de valor exclusivo e descreva a personalidade de sua marca e a promessa sucinta da marca, incluindo os elementos essenciais da voz e do tom de sua marca. Use este modelo como uma ferramenta de brainstorming, modelo de resumo ou documento de referência para as partes interessadas. Personalize o documento com suas próprias categorias de estratégia de marca para adaptá-lo à sua empresa ou organização.
Exemplo de modelo de estratégia de marca de uma página
Baixe o exemplo de modelo de estratégia de marca de uma página
Use este documento de estratégia de marca de página única pré-preenchido como uma ferramenta de brainstorming, modelo de resumo ou documento de referência para as partes interessadas. Esse modelo de exemplo vem com dados de amostra que são personalizáveis e podem ser adaptados para atender às necessidades de sua empresa ou organização.
Modelo de briefing de estratégia
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O briefing da marca é um documento interno que fornece orientação e promove a consistência em todos os esforços de branding. Ele é frequentemente usado como um guia de referência para os funcionários, como uma ferramenta de integração para novos contratados e como uma forma de os executivos comunicarem as expectativas da marca para toda a organização. Este modelo oferece um formato condensado de resumo da marca: Um documento escrito com um diagrama visual. O diagrama facilita a visualização de como cada aspecto de uma estratégia de marca se conecta com a essência central de sua marca.
Revisão anual de estratégia de marca
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Avalie o desempenho de sua marca anualmente para informar sua direção estratégica. Use este modelo de revisão totalmente personalizável para se atualizar sobre as mudanças nas condições do mercado e se manter à frente da concorrência. Ajuste sua direção estratégica anualmente com insights baseados em dados e realize uma avaliação completa com uma visão geral do desempenho da marca, análise atualizada do concorrente, análise de redes sociais, análise de percepção da marca e análise de estratégia de comunicação. Forneça recomendações para cada área, incluindo uma recomendação final para o ano seguinte.
O que é um modelo de estratégia de marca?
Um modelo de estratégia de marca funciona como um kit de ferramentas, o que o ajuda a trabalhar no processo de construção de uma marca duradoura. Planilhas, listas de verificação e modelos de brainstorming ajudam a determinar os valores que orientam suas escolhas, identificar como comunicar sua marca com eficácia e entender como atrair clientes, bem como realizar outros aspectos do planejamento estratégico.
Apresentações de estratégia de marca, propostas e modelos de relatório facilitam a comunicação com as partes interessadas, enquanto tabelas de desempenho, roteiros e cronogramas economizam tempo ao implementar sua estratégia de marca e acompanhar o progresso.
Para obter mais informações e modelos de estratégia de gerenciamento de marca, consulte nossos artigos sobre gerenciamento de ativos de marca e estratégia de marca.
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